在上海报业集团指导下，财联社发起2022元宇宙创新评选，聚焦各地产业政策、企业发展、创新实践，推动元宇宙生态建设，助力新赛道、新生态的创新发展。

2022元宇宙创新评选评审委员会，邀请高校学者、研究机构、投资机构、券商首席分析师、业界人士等共同组建。在此基础，评委会将发起财联社元宇宙50人智库，持续推出专家访谈与观点，聚焦行业创新与变革。

此外，为助力城市元宇宙创新发展，财联社将开启元宇宙30城探访，带领智库专家、投资机构、先锋企业、行业媒体实地探访，深度了解各地产业园区建设，助力元宇宙城市的建设发展。

本期评委观点分享来自智慧未来·元宇宙实验室创始人 程然

编辑 | 李梦琪 蔺文颖

策划 | 郭楠

可以预见，文旅元宇宙，

是未来一段时间，各地文旅行业发展的重要抓手。

因此，如何利用好元宇宙的新机遇，就成为各地政府、产业园区和文旅景区的重要关注方向。

一、文旅产业发展转向文旅元宇宙成新主题

2020年以前，许多县市都把文旅产业作为十四五规划的重点发展产业。但2020年疫情以来，各地文旅景区受到了不同程度的影响，特别是以旅游为主要产业、或规划加强旅游产业的地区。目前，基于旅游者的兴趣变迁和元宇宙新技术的加持，新形态的元宇宙文旅景区，以及文旅元宇宙营销，成为为地方旅游产业的恢复、发展的重要方向。

近年来，文旅产业与“元宇宙”结合，诞生了许多标杆案例，深圳冒险小王子元宇宙主题公园、西安“大唐·开元”元宇宙项目、天津海昌海洋元宇宙主题公园、大梅沙愿望塔元宇宙主题公园等纷纷落地。

文旅行业的本质特征，就是需要不断以新奇特的景观或内容吸引游客。

元宇宙的新概念，对于游客而言，是个具有强烈吸引力的话题。然而，当前这些打着元宇宙旗号的文旅项目，大多是以概念包装为主，缺乏元宇宙技术的深度运用以及融合运用，不能真正满足游客的需求。

二、文旅元宇宙营销的五大发力点

文旅元宇宙，最初从景区景点的元宇宙营销开始出发。

打造文旅元宇宙新景区，需要一段时间才能完成，一个中型项目从概念策划、项目规划、审核报批到建设，往往需要2-3年的时间。而对于急需恢复文旅行业的地方经济来说，可采用景区+元宇宙营销的方式进行。

文旅元宇宙营销是一个新的营销生态模式。相比于传统的文旅营销与数字营销，其运用的

科技化、沉浸感、交互性更加鲜明。

未来文旅元宇宙营销可从以下几方面进行发力：

1、提高业内站位。借助元宇宙的名气，成立元宇宙研究中心等，参与元宇宙相关标准制定，借势推广景区，提高景区知名度。

2、发展元宇宙系列IP。借助元宇宙科技手段，推出独一无二的文旅数字藏品、虚拟人等产品及形象，形成文旅目的地特有的元宇宙系列IP。

3、加强品牌联动宣传。依托现有的元宇宙游戏、直播、演唱会、虚拟人等，形成品牌联动，进而达到推广景区的目的。比如，制作柳夜熙、AYAYI等虚拟偶像游览景区短视频等。

4、建立元宇宙新社群。依托元宇宙打造的数字化文旅世界，将现实景区完美复刻成元宇宙文旅景区，促进游客在虚拟世界中进行游览、与其他用户的互动社交、游玩景区独有的沉浸式游戏，鼓励线上元宇宙用户转变成线下游客，将流量变现，从而形成专属景区的元宇宙新社群。

5、组织元宇宙节事活动。借势元宇宙，举行元宇宙音乐节、元宇宙市集等节事活动，提升品牌方影响力，待模式发展成熟后可吸引社会各界品牌入驻。

三、沉浸式景区打造元宇宙，重构文旅新边界

元宇宙的新技术、新模式、新业态不断重构文旅的边界和定义，以集成技术和创新文化，实现内容和体验赋能，打造出实数融合的文旅新场景，带来了更丰富的人文体验。无疑，利用元宇宙规划、打造沉浸式景区，是我们的核心工作。

1、推动

沉浸体验化。

借助数字孪生等技术，高密度收集数据，一比一重建实体景区，并运用区块链技术构造文化、经济、社交等子系统，游客能够通过AR、VR、MR等技术在虚拟空间内身临其境地体验景区的各种业态、田园的春生夏长秋收冬藏。

2、推动

边界延伸化。

利用元宇宙扩展文旅目的地的边界，将游客带向更大的虚拟世界。将原本只能依靠文学、影视或游戏描述的场景、人物和情节，在元宇宙中打造成为接近真实感体验的全新接触方式。

3、推动

数字资产化。

通过元宇宙促进景区空间场景虚拟重构、文创数字重构，未来可探索“NFT数藏化”之路。一方面既解决了某些旅游吸引物不可再生的问题，另一方面又通过重构使其具有数字资产的价值。

例如，我们正在江西规划建设的文旅元宇宙项目，就是结合剧本杀、AR眼镜和新交互模式，将列入国家文化遗产名录、原生态的赣南古街，升级为历史与现实交融、人物与故事演绎的新型文旅项目。

这将极大促进当地文旅行业的发展，把一个原本以第二产业（工业）为主的地区，逐步转变为第三产业（文旅）为经济发展的核心动力。

不难看出，

文旅元宇宙的发展，不可能一蹴而就，而需要一段时间的探索和积累。

这就需要各地政府、产业园区和文旅景区，深度学习元宇宙的新技术和新形态，在实践中创新，才能打造出满足游客需要的文旅元宇宙。

创新是引领发展的核心动力，在上海报业集团指导下，财联社发起2022元宇宙创新评选，聚焦各地产业政策、企业发展、创新实践，推动元宇宙生态建设，助力新赛道、新生态的创新发展。